Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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